Accueil du site > Le PIL > Le label PIL > Présentation

Présentation

samedi 10 novembre 2012

JPEG - 92 ko

 

PIL, 1ère marque de Martinique

En 1991, l’Association Martiniquaise pour la Promotion de l’Industrie lançait le logo PIL. En lançant leur première campagne publicitaire inspirée du "teasing", les MPI n’ont pas lésiné sur les moyens pour faire connaître les produits de l’industrie locale "les PIL". Au départ de cette action, un constat, le consommateur martiniquais connaît mal les produits de l’industrie locale ou plus précisément, il les assimile quasi unanimement à la production agricole ou touristique.

Cette campagne institutionnelle poursuivait alors trois objectifs :

➢ asseoir un label "qualité" des produits de l’industrie locale,

➢ valoriser le "travail" de l’industrie locale

➢ faire connaître et reconnaître l’étendue de la gamme de l’industrie locale

 

Que de chemin parcouru depuis 21 ans !

En 2005, l’AMPI a souhaité réaliser un état des lieux de 16 années de communication autour du PIL. Les résultats de l’étude menée par le cabinet Louis Harris montrent un excellent positionnement du logo PIL.

Aux 3 questions suivantes, les répondants expriment une très bonne connaissance du PIL :

" Avez-déjà entendu parler des produits que l’on appelle PIL  ?", 83% des interrogés déclarent que oui

" Connaissez-vous la signification PIL  ?" 80% répondent correctement

 "Citez moi un exemple de PIL" 61% donnent une réponse correcte.

 

Ainsi, en 16 ans de campagne, la connaissance du PIL a largement progressé dans l’esprit des consommateurs martiniquais. Aujourd’hui, le logo est parfaitement connu de tous les ménages martiniquais et, comme à son origine, il véhicule l’image de l’industrie martiniquaise.

C’est un symbole de ralliement permettant de capitaliser les valeurs du secteur industriel martiniquais :

➢ La qualité

➢ La productivité

➢ Les normes

➢ Les hommes

➢ Le développement
Depuis 1991, l’AMPI a orchestré plus d’une quarantaine de campagnes en faveur des PIL : TV, radio, jeux télévisés, affichages, salons, animation en grande distribution menées par les Ambassadeurs PIL, etc…

Les campagnes PIL ont été menées autour de 3 grandes approches :

La démarche citoyenne des consommateurs par acte identitaire :

Salon Madin’Expo : Achetez local

Votez PIL : Rappelez l’importance du geste citoyen

Moi, j’achète PIL ! : avec les chanteurs Jocelyne Béroard (du groupe Kassav) et Paille, Paulo de Martinique 1e.

 

La démarche éducative

Avec les produits de l’industrie locale, construisons la Martinique de demain  : L’industrie nous concerne tous

Face au PIL  : 52 reportages pour tout savoir sur l’industrie martiniquaise

 

La démarche promotionnelle

Pour la qualité, vous tombez PIL : Gage de qualité et de traçabilité

Une maison 100 % martiniquaise : avec les PIL, construisez votre maison du sol au plafond

C’est PIL ce qu’il te faut ! : action de promotion en magasins

 
Malgré les bons résultats obtenus depuis 21 ans, des progrès restent à faire pour positionner le PIL au rang du 1er choix des consommateurs martiniquais.

 

PARTENAIRES

Mentions Légales | | Plan du site | TINTAMARRE & Co | Suivre la vie du site RSS 2.0